Wobz
Référencement SEO et e-commerce
Accroître la visibilité de Gobelets.com sur Google et le mettre à jour ainsi que Wobz Print pour optimiser l’expérience UX.
Qui est Wobz ?
Proposer une alternative réutilisable au gobelet jetable lors des événements : c’est ce qui fait la force de Wobz. Entreprise lyonnaise fondée en 2013, la marque est devenue un acteur industriel important dans le secteur de la personnalisation. Aujourd’hui, Wobz s’est imposé comme un industriel dominant, capable de produire aussi bien des petites séries ultra-personnalisées que des volumes massifs pour les particuliers et professionnels.
C’est dans ce contexte que j’ai intégré l’entreprise en alternance, au sein du pôle e-commerce et marketing du groupe, où j’ai été chargée de gérer deux de ses plateformes : Gobelets.com, dédiée aux particuliers de l’événementiel privé, et Wobz Print, destinée aux grossistes, revendeurs et grands comptes. Mon rôle devait répondre à un objectif clair : renforcer la visibilité organique de Gobelets.com et mettre à jour le contenu e-commerce de Wobz Print.
200 fiches produits et 15 articles de blog
Intégrer l’équipe marketing de Wobz, c’était rejoindre une structure où la rigueur technique compte autant que la créativité éditoriale. Mes missions se sont articulées autour de trois grands axes : la production de contenu optimisé pour le référencement naturel, la prospection netlinking pour renforcer l’autorité du site, et la structuration de l’offre e-commerce.
Sur le plan rédactionnel, j’ai pris en charge l’écriture de 15 articles de blog pensés pour répondre aux intentions de recherche de nos cibles : particuliers organisant un mariage, un anniversaire, un baptême ou un EVJF, et professionnels de l’événementiel en quête de solutions de personnalisation et éco-responsables. Chaque article s’inscrivait dans une logique SEO précise : choix des mots-clés en fonction du volume de recherche et de la difficulté de positionnement (KD) via SEMrush, structure Hn cohérente, et optimisation sémantique via YourText.Guru pour maximiser la pertinence du contenu aux yeux des moteurs de recherche.
Plutôt que de produire du contenu générique, nous avons construit un calendrier éditorial structuré autour de ces occasions de vie, en identifiant pour chacune les mots-clés à fort potentiel commercial et les volumes de recherche associés. Voici quelques uns des articles que j’ai rédigés
Au-delà de l’éditorial, l’enjeu était de transformer le catalogue produit en un véritable levier de conversion. 200 fiches produits ont été rédigées en collaboration avec la cheffe de projet SEO, chacune pensée pour répondre aux questions concrètes que se pose un client avant l’achat : contenance, matière, options de personnalisation, délais de livraison. L’objectif était double : satisfaire les exigences de Google en matière de contenu unique et qualitatif, tout en facilitant la décision d’achat pour des visiteurs souvent pressés par l’organisation d’un événement.
Je me suis donc chargée de rédiger toutes les fiches de la gamme verre à vin, verre à eau, et flûte à champagne.
Prospection netlinking
Le référencement ne se joue pas uniquement sur la qualité du contenu : il dépend aussi de l’autorité que le site accumule auprès des moteurs de recherche, via des backlinks provenant de sites pertinents et de confiance. C’est dans cette logique que j’ai mené une campagne de prospection netlinking ciblée via SEMrush, en identifiant des partenaires éditoriaux dont l’audience correspond précisément aux thèmes abordés par Gobelets.com : blogs dédiés aux mariage, sites spécialisés en anniversaire, plateformes dédiées aux EVJF/EVG et au baptême, soirées…
La méthodologie reposait sur une analyse fine de chaque prospect avant tout contact : trafic mensuel, tendance de la courbe de trafic, Authority Score et indicateurs de référencement (DA, DR, TF, CF) permettaient de prioriser les sites offrant le meilleur potentiel de transfert d’autorité. Chaque opportunité retenue faisait ensuite l’objet d’une prise de contact personnalisée par mail, avec une proposition thématique adaptée à la ligne éditoriale du site partenaire. Jamais une demande générique, mais un angle de contenu pensé pour apporter une réelle valeur ajoutée à leur audience.
Ce travail de fond, exigeant en termes de suivi et de relance, m’a permis de développer une compétence souvent sous-estimée en SEO : la capacité à élaborer des partenariats éditoriaux durables plutôt que de chercher des liens à tout prix. Une approche qualitative qui s’inscrit dans la durée et protège la réputation du site sur le long terme.
Ce que cette expérience m'a appris
Ce qui m’a le plus marquée dans cette expérience, c’est la démarche méthodique du métier : derrière chaque article ou chaque fiche produit se cache une analyse de données, un choix stratégique de mots-clés, et une vérification constante de la performance. Le SEO n’est pas juste un exercice de rédaction, c’est un travail d’équipe où chaque contenu repose sur une stratégie globale, réfléchie pour générer du trafic qualifié et à la fin, des ventes concrètes.
Compétences mobilisées
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